В 1977 году Ив Сен-Лоран представил публике коллекцию одежды, вдохновленную Императорским Китаем. В отеле InterContinental Paris 800 привилегированных персон смогли увидеть 138 моделей из черного и золотого бархата, красной тафты и синего муслина. Шоу вызвало полный фурор. По сей день, наряду с «Русской», коллекция Yves Saint Laurent сезона осень/зима 1977 считается одной из самых выдающихся в творчестве Лорана. Это стало возможным несмотря на то, что он никогда не посещал ни одну азиатскую страну, кроме Японии. В октябре этого же года в поддержку китайской коллекции кутюрье представил в Париже новые ориентальные женские духи. Новинка мгновенно стала мегапопулярной, но и не менее скандальной. Так началась история «Opium» — история самых знаменитых духов Дома YSL.
Все, что мне нужно сделать, чтобы слиться с местом или пейзажем, — это прочитать книгу или посмотреть на картинку, а затем использовать свое воображение.
Yves Saint Laurent Fall 1977 Couture
«Opium» — аромат зависимости
В основе идеи лежало желание Ива Сен-Лорана создать восточный, пряный, вызывающий зависимость аромат. Но, как у любого художника, в центре его размышлений находился образ женщины, которой он адресовал свое будущее творение. На этот раз вымышленной героиней стала китайская императрица Цы Си. Идею дизайнер поручил воплотить Жану Амику (Jean Amic) и Жан-Луи Сьюзаку (Jean-Louis Sieuzac). Парфюмеры создали около 30 вариаций, прежде чем увидела свет финальная версия.
«Opium» заявляет о себе пикантной свежестью апельсина и легкостью альдегидов, контрастирующих с пряным кориандром. В «сердце» композиции — иланг-иланг, жасмин и роза в обрамлении еще одной ближневосточной специи, корицы. База в противовес к ультраженственному «сердцу» имеет мужской характер. В ее основе — бензоин, пачули и опопонакс. Последний ингредиент представляет собой смолу, аромат которой напоминает мирру. В качестве парадоксальной составляющей в почти брутальной базе обнаруживается нежная нота кондитерской ванили.
Флакон «Opium»
Флакон «Opium» вдохновлен инро (яп. 印籠) — миниатюрной шкатулкой-коробочкой, которую самураи носили на поясе для тайного хранения личных драгоценностей. Инро изготавливалась из дерева и покрывалась лаком, подчас превращаясь из утилитарного предмета в объект высокого искусства. В состоящей из нескольких отделений, в ней хранились особо оберегаемые предметы. Но чаще всего личная печать, лекарства, соль и опиум.
Флакон «Opium» был выполнен дизайнером Пьер Динаном (Pierre Dinand) из пластика. Его дизайн резко контрастировал на полках парфюмерных магазинов с привычными стеклянными флаконами. Закругленные грани, покрытые красным лаком, круглое окошко, через которое можно увидеть сияющую янтарную жидкость. А также прозрачная крышка с резной бусиной-одимэ (яп. 緒締め) на конце черного витого шнурка-кисти. Именно эта бусина, вручную надеваемая на кисть, которая в свою очередь крепилась к шнуру, создала логистическую проблему. Феноменальные продажи первых партий «Опиума», к которым сотрудники Дома оказались не готовы, вызвали задержки поставок флаконов в полной комплектации. Впрочем, никакие сложности не помешали заработать в Европе только за первый год баснословную сумму в 30 миллионов долларов. Огромные листы ожидания по всему миру только прибавили новинке сумасшедший спрос.
Рекламная кампания «Opium»
Первым лицом скандального аромата стала 21-летняя Джерри Холл. Ее портрет в расшитом золотом китайском пиджаке поверх фиолетовых атласных брюк был создан Хельмутом Ньютоном. Съемка состоялась в знаменитой квартире Ива Сен-Лорана на Рю-де-Бабилон, 55 в VII округе Парижа. Снимок сопровождался надписью «Для тех, кто в зависимости от Yves Saint Laurent». Для американского рынка фразу заменили на «Для тех, кто привык к Yves Saint Laurent».
Пожалуй, самой известной моделью, рекламирующей «Опиум», стала Линда Евангелиста. Входящая в «пятерку» главных супермоделей 1990-х годов наряду с Кристи Тарлингтон, Синди Кроуфорд, Наоми Кэмпбелл и Татьяной Патиц, канадка появилась в нескольких рекламных кампаниях YSL.
Запрет «Opium» в Китае
История триумфального шествия «Opium» по миру началась с разбирательств и даже запретов этих духов YSL в ряде стран. Прежде всего в Китае. Любое упоминание популярного в XVIII и XIX веках наркотика, опустошившего все социальные классы населения, в Китае 80-х являлось полностью табуированным. Управляемая горсткой империалистов страна до 1949 года буквально «сидела на игле». С конца XVIII века британцы реализовали нелегальную продажу опиума в Китае. Их целью был вывоз ценностей, а также захват торговых портов.
Опиум, морфий и героин употребляло около 70 миллионов жителей Поднебесной. Бутылочку с зельем можно было приобрести также свободно, как и мороженое. Сладкие опиумные грезы на время «освобождали» от нищеты и беспросветности существования. По сути китайское общество постепенно стало вымирать. Император был вынужден обратиться к королеве Виктории с просьбой уделить внимание последствиям навязанной британцами торговли опиумом. Но королева ничего не ответила…
Лишь пришедший к власти Мао Цзэдун смог вместе с народом ликвидировать массовую наркоманию. Маоисты справедливо считали, что борьба с наркотиками — это неотъемлемая часть классовой борьбы против старого общества. К 1952 году в стране были полностью уничтожены плантации опиумного мака и перекрыты пути доставки через границы.
Председатель Мао на реке Янцзы, 1966 г. Фото: Qian Sijie
Появление аромата с названием «Opium» китайцы расценили и как пощечину народу, находящемуся в глубоком трауре. Мао Цзэдун — их «Красное солнце», их «Великий кормчий» — умер в сентябре 1976 года. И уже в 1977 европейцы попытались ввезти в страну «Opium».
Премьера «Opium» в США
В том же 1977 году Федеральное правительство США провело расследование, чтобы убедиться, что скандальное название не является призывом к употреблению наркотиков. Разбирательство длилось год, отсрочив американскую премьеру духов. Когда было объявлено о разрешении на продажу, китайская община Нью-Йорка призвала к бойкоту «Опиума». Китайско-американские активисты сочли название дипломатической провокацией. Призывы к отмене длились в течение нескольких месяцев, но лишь обеспечили огромную рекламу скандальному аромату. Опиумная война в США Ивом Сен-Лораном была выиграна.
Ив Сен-Лоран на вечеринке по случаю презентации духов «Opium» в Studio 54, сентябрь 1978 г.
Американская премьера «Опиума» состоялась в сентябре 1978 года на одном из последних крупных парусных грузовых судов. Тщательно отреставрированный четырехмачтовый «Пекин» был пришвартован на причале в морском порту Саут-стрит в Нью-Йорке. Кораллово-красные бумажные фонарики на причале гавани освещали гостям премьеры путь к кораблю. Палуба судна была щедро украшена расписанными вручную китайскими зонтиками, тысячами белых орхидей-каттлей и бронзовым Буддой весом 450 кг.
Завершился вечер в Studio 54. На вечеринке два подставных детектива неожиданно произвели «арест» Ива за продажу опиума. Затем его посадили в полицейскую машину и повезли по ночному Нью-Йорку. Ив остался в полном восторге и только просил похитителей во время поездки не выключать сирену. Впоследствии Энди Уорхол писал в своих мемуарах, что это была одна из тех вечеринок, о которой он сожалел, что пропустил.
Влияние «Opium» на парфюмерию
Сочетая свежие ноты с очень теплой базой, «Opium» открыл путь новому тренду восточных ароматов, который расцвел буйным цветом в 1980-х годах. Конструкция заключалась в раскрытии цитрусовых, плавно перетекающих к гвоздике и жасмину. Обязательное условие — наличие восточной базы на основе амбры, пачули и дубового мха. Среди хитов тех лет, сшитых по лекалам своего прародителя: Cinnabar от Estée Lauder (1978), KL от Karl Lagerfeld (1982), Coco Chanel (1984), Obsession от Calvin Klein (1985), Poison от Christian Dior (1985), Samsara от Guerlain (1989).
История коммерческого успеха духов «Opium» YSL породила моду на наркотические названия парфюмерных композиций. Narcotic Venus от Nasomatto, Cocaine от Franck Boclet, Narcotico от Meo Fusciuni, Morphine от X-Ray, Sweet Morphine и Fleur Narcotique от Ex Nihilo… Популярны и названия, используемые в сленге дилеров и пушеров. Black Afgano от Nasomatto назван в честь афганского гашиша. China White от этого же бренда созвучен сленговому названию синтетического наркотика из группы фентанила «Белый Китаец».
История зависимости
Сам Сен-Лоран большую часть жизни страдал от проблем с алкоголем и запрещенными веществами. Он винил в этом увольнение из Dior и службу в армии. Как известно, в армейском госпитале его сильно накачали наркотиками, а также подвергли лечению электрошоком. Ив умер 1 июня 2008 года от рака мозга в возрасте 71 года. Пристрастие к кокаину и другим препаратам во многом ускорило быстро прогрессирующую болезнь великого кутюрье XX-века. Но история духов «Opium» YSL с уходом их создателя не закончилась. Они только набирали обороты, заняв центральное место в ряду шедевров мира парфюмерии.
