В рамках своего последнего сотрудничества с Кендалл Дженнер, креативный директор французского ювелирного Дома Messika Валери Мессика представляет новую рекламную кампанию 2023 года, и рассказывает, где она черпала свое вдохновение для съемок, о коллекции, любимых моментах, полученных в этом опыте, и, конечно о музе истории — американской модели Кендалл Дженнер.
Креативный директор ювелирного Дома Messika Валери Мессика
Ваша первая рекламная кампания с Кендалл Дженнер в 2022 году была снята под сверкающим солнцем и в лазурной синеве Сен-Тропе. В этом году вы придумали современное роуд-муви с Кендалл в роли таинственной, гипнотизирующей голливудской актрисы. Почему вы выбрали эту тему? Какой смысл кроется за этим ретро шиком?
Валери Мессика: Эта кампания — новое путешествие, которое позволило мне исследовать различные источники вдохновения и перейти к чему-то более кинематографическому. У нас была идея поработать с темами великой американской классики. В пустыне Палм-Спрингс Кендалл исполняет главную роль. Ее героиня одновременно загадочна, как большинство киногероинь, при этом крайне современна. Это также был способ отдать дань уважения региону, из которого она родом: Калифорния, место, особенно дорогое ее сердцу, где она выросла и живет до сих пор. Кендалл очень привязана к Калифорнии, и поэтому, естественно, я хотела, чтобы съемка была посвящена ее миру, на который повлияло Западное побережье.
Эта кампания состоит из трех актов, окрашенных в красный, синий и фиолетовый цвета. Почему вы выбрали эти цвета в самом сердце дикой, каменистой пустыни Палм-Спрингс?
Идея состояла в том, чтобы включить в процесс с яркие цвета, которые контрастировали бы с пустыней, представляющей собой более монохромный пейзаж в оттенках серого и коричневого. В этом огромном пространстве, находящемся между землей и небом, я хотела создать сильные визуальные ряды. Мы решили сочетать цвета одежды с автомобилями, чтобы усилить этот эффект.
На этой съемке сначала мы видим чистые, живые основные цвета — красный и синий, за которыми следуют более приглушенные тона фиолетового. Помимо того, что это оттенки, которые мне особенно нравятся, их символика находит отклик во мне. Например, фиолетовый цвет олицетворяет мудрость, спокойствие и креативность. Что касается красного, то в моей культуре часто говорят, что красный приносит удачу, и это комплементарный оттенок. Наконец, синий цвет напоминает о глубине неба, а также сглаживает углы.
Какую роль играют ювелирные изделия в этой вневременной вселенной?
Есть своего рода магия, которая работает с кусочками этого мира. Кендалл предстает очень сильной героиней: творцом своей судьбы, уверенной в себе и своем положении. В ее силе и стиле есть что-то чарующее.
Кендалл — большой энтузиаст и коллекционер старых американских автомобилей. Вы придумали эту кампанию как дань ее страсти?
Однозначно! Идея состояла в том, чтобы сделать эту кампанию отражением ее имиджа, в полной гармонии с ее вкусами и увлечениями. Между прочим, она даже недавно купила превосходный фиолетовый винтажный автомобиль с откидным верхом.
Что вы почувствовали, увидев ее таинственной и свободной, сидящей за рулем этого безупречно красного Понтиака?
Мне всегда нравилась сила, которую Кендалл передает одним взглядом. У нее сумасшедшая решимость и невероятная уверенность в необходимости двигаться вперед по жизни. Это действительно видно по этой съемке. Кендалл также обладает очень отчужденной элегантностью: в наклоне ее головы есть естественная грация, а также почти животная сила, которая придает ей экстраординарный вид. Это совершенно уникальная черта — сочетание силы и грации в одном человеке.
Почему вы решили снова работать с Кендалл? Каково было снова оказаться вместе на съемочной площадке, и какую энергию она привнесла в съемки?
Работа с Кендалл в прошлом году была любовью с первого взгляда. Я, честно говоря, получила удовольствие от нашего сотрудничества и захотела повторить этот опыт без колебаний. Она женщина стиля, идеально соответствующая своему времени, вдохновляющая абсолютно новое поколение — поколение, которое также прекрасно отражено в дизайне нашего дома. В создании Дома Messika, я хотела привнести дыхание современности в ювелирные изделия и предложить творения, которые подойдут любому человеку всех возрастов. Это ДНК Messika. И сегодня мы видим, что молодое поколение смогло взять наши драгоценности и сделать их настоящими знаками стиля, средством самоутверждения.
Какие коллекции вы представляете в этой кампании и почему вы выбрали именно их?
Помимо наших культовых изделий, есть три коллекции, которые особенно выделяются: D-Vibes, So Move, and Move Link. D-Vibes — это коллекция, которая напоминает знаменитое бриллиантовое колье. Мы разработали эти изделия как драгоценности для кожи, подчеркивающие каждый изгиб тела. Два новых набора в кампании — это коллекции So Move и Move Link. Мы хотели использовать избыток форм и линий — дизайн XXL — и поработать с массивным золотом и угловатыми краями. Наш культовый дизайн находится в самом расцвете сил, его статус только растет.
В этой кампании дикая природа пустыни контрастирует с блеском латекса, золота и бриллиантов. В новой кампании мы видим весьма массивные колье, браслеты-манжеты, изделия размера XXL, пронизанные авангардным вдохновением Дома. Расскажите нам о ваших стилистических предпочтениях?
Мне нравится контраст между пустыней и бриллиантами. Мне нравится, как необработанный натуральный материал контрастирует с блестящими драгоценными камнями. В необъятности пустыни я хотела использовать современный стиль для создания дополнительных вариаций. Ультра-глянцевые латексные наряды, которые носит Кендалл, идеально повторяют изгибы тела, что является безупречной аналогией наших дизайнов. В Messika мы разрабатываем украшения, похожие на татуировки с бриллиантами. Для меня важно, чтобы каждая вещь была спроектирована очень эргономично, чтобы ее всегда было удобно носить и чувствовать себя как во второй коже. Полностью латексный дизайн каждого наряда придает съемке ретро-футуристический оттенок, одновременно демонстрируя гибкость и подвижность наших украшений.
