У нас в гостях директор по маркетингу испанского парфюмерного бренда Carner Barcelona Франциско Гратакос (Francisco Gratacós), который побывал в Москве, чтобы представить ароматы бренда на официальном представлении библиотеки ароматов Scent Bibliotheque от парфюмерно-косметической сети Л’Этуаль. Виктор Гостищев встретился с Франциско, чтобы узнать об ароматах Carner Barcelona, идее создания бренда и тех новинках, которые нас ожидают.
Фото: Алексей Дупляков
Поздравляю вас с большой премьерой, я считаю большой удачей оказаться представленными в Scent Bibliotheque.
Для нас это действительно великий и прекрасный день. Я сказал сегодня Татьяне Володиной (Татьяна Володина — генеральный директор Л’Этуаль — прим.ред.), что она начинает создавать особую культуру нишевой парфюмерии в России. И для нас очень важно сегодня говорить напрямую с нашими клиентами о нашем бренде, об отличии нас от коммерческих марок и брендов.
И в чем же заключена эта разница?
Наш бренд посвящен Барселоне. И так сложилось, что мы единственный бренд, который говорит из Барселоны о настоящей Барселоне. К сожалению, наш город известен как некий lowcost, устойчиво мнение, что Барселона — это туристические поездки по бросовым ценам, недорогие отели, недорогая еда, доступные гаджеты, но за этой привлекательной для потребителей вывеской как-то нивелируется тот факт, что Барселона — это еще мировая история, это особая культура, это одна из самых древнейших культурных столиц и городов мира! И Carner Barcelona — это достойное лицо Барселоны на сегодняшний день, раскрывающее суть особого города.
Удивительно, что вам приходится об этом говорить…
Да, а вы знаете, люди в Барселоне очень креативны, но они очень часто не верят в себя. Когда мы только начинали, то нам все время приводили в пример французов, итальянцев с их флаконами, упаковкой, нам предлагали помощь неких гуру… Но в конечном итоге мы справились со всем сами, Carner Barcelona — это бренд, который подтверждает, что мы можем создать «горячий» продукт без помощи итальянцев, французов, немцев и т.д.
Вы гордитесь своим брендом?
Да, скажу больше, лучшая испанская кожа, лучшие испанские масла — это все Барселона. А вот теперь еще и ароматы…
Да, аромат Cuirs пользуется в России большой популярностью.
Не только в России — это мировой бестселлер Carner Barcelona.
Как он был создан?
Cuirs — произведение основательницы бренда Сары Карнер и парфюмера Сони Констан (Sonia Constant) из лаборатории Givaudan.
Как происходил процесс создания этого аромата?
Если детально углубляться в историю создания этого аромата, то отмечу, что Cuirs не свойственен Соне по почерку. Скорее тут сработало ее отношение к тому факту, что семья Сары занималась выделкой кожи. И Соня посвятила всю работу над ароматом попытке облечь в материальную форму детские эмоции и чувства Сары Карнер, которые ее сопровождали всю жизнь.
Какое удивительное внимание к чувствам…
Да, и естественно никаких гайдлайнов… Я ответил вам на вопрос о том, чем мы отличаемся от массового производства?
Да, исчерпывающе… Такое яркое содержимое, при этом такая лаконичная форма флакона?
Сара любит минимализм, во флаконах, в упаковке, не в ароматах — там бушуют эмоции, чувства, страсти, а вот форма — скупая. В Carner Barcelona все черное и белое, минимальное количество линий. Сара понимает, что сам по себе флакон важен, но самое главное — это содержимое, это аромат. Сара хочет, чтобы клиенты концентрировались на самом аромате, на эмоциях, которые он вызывает… Простой флакон не отвлекает от тех эмоций, которые вызывают ароматы.
У Carner Barcelona, если не ошибаюсь, семь ароматов на этот момент?
Да, сейчас 7, и мы запускаем еще три в линии Black Collection.
Black Collection?
Скажем так, привычный всем Carner Barcelona — это доступный люкс, но несколько роскошных мировых торговых центров попросили нас сделать нечто особенное. Если хотите, у меня с собой есть один образец…
Да, конечно!
Вы станете первым человеком в России, который сможет познакомиться с новым ароматом «Роза и Дракон» из линии Black Collection от Carner Barcelona.
Это еще один рассказ о Барселоне и Каталонии?
Да, но аромат «Роза и Дракон» еще и дань легенде, в которой рассказывается, что в давние времена дракон держал в страхе весь город и даже принцессу, которую он заточил в замке. Но нашелся человек, который смог победить дракона, и из крови поверженного тирана выросла роза. Этот день отмечается 23 апреля — это особый национальный праздник Каталонии. Отсюда и название аромата.
Кто автор этой композиции?
Эта особая композиция нот розы и удового дерева принадлежит Родриго Флорес-Ру (Rodrigo Flores-Roux).
Я задам вам личный вопрос, какой ваш любимый аромат Carner Barcelona?
Мне сложно отвечать на этот вопрос, но, наверное, чаще всех я выбираю для себя Tardes и Cuirs. Иногда их смешиваю.
Мне казалось, что Tardes — это женский аромат, я ошибаюсь?
Абсолютно все ароматы Carner Barcelona не имеют четкой гендерной принадлежности. Они прекрасны для мужчин и для женщин. И если возвращаться к истокам парфюмерии, то исторически парфюмерия никогда не имела гендерного разделения на мужское и женское.
Ага, это все маркетологи придумали…
Да, (Смееется), это тот маркетинг, который утверждает, что цветы для женщин, а древесные ароматы для мужчин. Создатели Carner Barcelona считают, что аромат передает эмоции, и запах, например, розы, вызывает эмоции как у женщин, так и у мужчин. Мужчины могут также любить лилию, хризантему и любые другие цветы. Каждый должен выбирать в спутники тот аромат, который ему по-настоящему нравится. Возможно, им может стать аромат Carner Barcelona…
.){kind=link}