12 июня 2023 оператор разрушенной японской атомной электростанции «Фукусима» начал испытания по сбросу очищенных радиоактивных сточных вод в море. Эта новость встревожила соседние страны, поскольку их жители теперь сомневаются в безопасности любых продуктов, произведенных в Японии. Китай, в частности, неоднократно осуждал запланированный сброс очищенной воды в океан, а пользователи китайских социальных сетей даже составили список брендов японских бьюти-марок, которые они не рекомендуют покупать. В этот список были включены: Annessa, Albion, Clé de Peau Beauté, Fancl, Pola, SK-II, Shiseido, Ipsa и Decorté. Пользователи настаивают на бойкоте большего количества японских фирм, в списки, кроме производителей J-beauty, включены бренды детских товаров и продуктов питания, а также китайские бренды, использующие японское сырье.
В китайской социальной сети Weibo хэштег «Can SK-II’s lotion suspected of nuclear contamination still be used?» (Можно ли использовать лосьон SK-II, подозреваемый в ядерном заражении?) вызвал бурные дискуссии, вынудив японского производителя косметики SK-II выпустить официальное заявление, опровергающее слухи. В генеральном офисе Procter & Gamble было сказано, что все продукты SK-II производятся в строгом соответствии с нормативными требованиями и стандартами рынка. Чтобы обеспечить безопасность продукции SK-II, импортируемой в Китай, компания выступила с инициативой потребовать проведения целенаправленных испытаний на возможную радиационную зараженность.
Тем не менее, потребители остаются обеспокоенными и скептически настроенными. Многие покупатели возвращают японские средства ухода за кожей, заявляя, что больше не будут покупать продукты J-beauty с этого момента. В социальной сети Xiaohongshu 79% из 4472 участников опроса заявили, что не будут продолжать пользоваться японскими средствами по уходу за кожей, косметикой и парфюмерией.
Японские власти утверждают, что вода, используемая для охлаждения топлива и обломков на месте катастрофы на АЭС «Фукусима», безопасна, поскольку она проходит процесс очистки для удаления большинства радиоактивных элементов, прежде чем сбрасывается в океан. Однако, на волне негативного общественного мнения акции крупнейшей косметической компании Shiseido Co. упали на рекордные 6,8%. Акции других производителей косметики, включая Pola Orbis Holdings Inc. и Kose Corp., упали за неделю более чем на 3%.
